与热点的联名是未来茶饮的方向

学会抓住热点、蹭热点

就能俘获消费者！

今年上半年一部《玫瑰的故事》大火

瑞幸趁“热”推出了联名新品——黄玫瑰拿铁

将咖啡风味融入到精粹咖啡中

纸袋、杯套等联名物料上绽放黄玫瑰

线上追剧，线下同频

诚意满满的联名引发了社交媒体讨论的高峰

某博话题阅读量3000万+

某书的话题阅读量2000万+

联名新品3天全国售罄！

在不少品牌将联名对象瞄准经典时

瑞幸选择当下最热的电视剧

嗅觉敏锐，未播出就开始筹备

在热度达到顶峰时顺势推出

将IP热度转化为品牌热度和不俗的营业额

同样“押注”的还有喜茶和《庆余年2》的联名

紧贴着剧中的大婚情节

喜茶以“喜”字串联

推出了新品「庆喜好荔」

为消费者提供线上线下联动的沉浸式体验

这种紧扣剧情的联名抛弃过往的简单挪用

更生动，更深入，也更能引发共鸣